一个活动？一张海报？一个H5？什么是好的内容营销？微博热搜？10万加？日活5亿？……数字时代，爆款的内容似乎有很多，但真正好的内容却很少，内容营销不该只是一次性的行为，“应该是生产、分发、应用、数据沉淀、分析、复用等一整套完整流程”。（引用自梁将军）重新认识内容，然后会发现，内容也可以改变市场，一个初创品牌可以靠故事、KOL/KOC、私域流量，快速找到自己的位置。完美日记：据天眼查，完美日记在2018年5月完成A轮融资，投资方是高榕资本，当时估值1亿美元，三年后，以 KOL/KOC 合作出圈的完美日记的估值暴涨了132倍。钟薛高：创立于2018年3月，出道即C位，当年双 11 销售额突破400万。几乎没有传统广告，擅用社交媒体实现品牌传播。三顿半：成立于2015年，2018年获峰瑞资本领千万级Pre-A轮融资，2020年完成过亿元B轮融资。其具有代表性的返航计划使得环保小罐子成为咖啡人的社交货币。品牌可以通过内容来沉淀出用户的心智，找到真正痛点反哺品牌增长；好的内容甚至可以赋能产品销售力量，通过精神原因打动消费者。进入数字时代后，内容的生产和协作发生了改变，形式也越来越多，什么才是未来的内容？什么才是好内容？未来的内容会是什么样？
我们有这些想象
当消费者的注意力被爆炸信息无限分散，触点也在数字时代下如同粉末般存在，与之相应，创意内容的需求开始指数级增长，品牌应当如何应对？不妨想象，在创造/生产创意内容时，就可以采用规模化的方式：以某一个内容形式作为最小单位，大批量生产，并且对内容素材进行集中管理，对素材流转进行全程追踪，获得内容带来的持续复利。· “特赞创意商城”，40000+创意方，100+sku，每周上新，像网购一样快捷放心随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步，短视频内容市场快速增长。据艾瑞咨询、中商产业研究院整理数据所示，短视频内容市场规模预计将在2021年增长至3171亿元。以特赞的数据为例，在过去5年70+品牌，1300+项目，6000+的品牌中，视频品类的年增长率超过 291%。帮宝适×彩虹合唱团：帮宝适邀请彩虹合唱团为妈妈们献唱“欢聚难”，沉浸式体验春节欢聚。饿了么×故宫：饿了么携手故宫宫廷IP，在充满吃和欢笑的春节契机，打造饿膳房。阿里巴巴动物园：低清画面、五毛特效、惊艳配色、老年人表情包，用魔性视频打开春天。如今的品牌做营销战役，面临更多的不确定性，“一个大创意万事大吉”的时代已经过去。一个好的品牌营销战役，更需要高效整合资源，用好创新砝码：国潮、跨界、虚拟IP……从而带来四两拨千斤的效果。国潮跨界：2020年的夏季，特步X少林联名合作首次揭晓，开门见山重新诠释了IP跨界合作玩法，把“精彩”变为“经典”，造一个长线IP。带出特步的国潮新体验，品牌形象进行全新升级。天猫虚拟偶像喵酱，为了与Z世代进行更加深入地交流和沟通，天猫喵酱出道：一个面向年轻ACGN人群、与年轻潮人共同成长的新形象。通过冠名BML及BW两场活动，借势B站大舞台顺势而为出道，并以此为爆发点，通过短内容、虚拟直播、品牌联动等多种形式，助力天猫品牌布局B站年轻化内容生态。大规模的内容必然带来内容工作方式的变革，体现在内容生产、流转、管理、协作等各个环节，品牌做内容也要用更加智能化的方式，把内容的多个维度数据沉淀为指导内容优化的方法。
品牌数字化：2020年，基于特赞和资生堂共同拥有的“数字化基因”，助力资生堂集团推出旗下新品牌——EFFECTIM
玑妍之光，来自日本的科技抗老专家，同源研发卓效美容仪和护肤品，推出升维抗老方案。EFFECTIM品牌接入特赞DAM
内容数字资产管理系统，将上千件创意内容素材累积下来，标签化管理，这些素材每日被反复参考使用，为品牌的创意不断提供灵感。
面向未来的内容
和我们一起探索
6月3日「2021 特赞内容VISION大会」
和来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等领先企业的 500 多位品牌增长营销人、内容科技意见领袖
Videolized 视频化 | Scalable 规模化 | Intelligent 智能化Orchestration 整合化 | Next-generation 面向未来...
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